Travaillez plus intelligemment, pas plus dur, à votre jeu de médias sociaux

Ne prenez pas cela dans le mauvais sens, mais votre jeu sur les réseaux sociaux pourrait très certainement utiliser du travail.

Non, vous n’avez pas à quitter votre travail de jour pour gérer votre présence sur les réseaux sociaux. Votre travail – probablement la principale raison pour laquelle vous essayez d’augmenter votre mise sur les réseaux sociaux en premier lieu – est trop important pour être rejeté.

Prenez à cœur ces ajustements relativement mineurs et vous serez sur la bonne voie pour une utilisation plus intelligente et plus efficace des médias sociaux. Certains de ces conseils sont spécifiques à la plate-forme; d’autres s’appliquent à tous les niveaux. Tous ont des barrières minimales à l’entrée – vous pouvez commencer à les utiliser cette semaine, si le temps et la motivation le permettent.

  1. Utilisez un outil de post-planification
    Prenez-vous votre téléphone pour diffuser un tweet ou partagez-vous une photo particulièrement bien composée à chaque fois que l’inspiration frappe? Il n’y a rien de mal à ce poste occasionnel, mais vous n’avez probablement pas le temps ou la bande passante pour maintenir un flux constant pendant la journée de travail.

C’est là qu’intervient un outil de planification de publication. Prenez 30 à 45 minutes au début de la semaine de travail – le dimanche soir fonctionne bien, si vous pouvez le faire pivoter – pour planifier les publications, les tweets et les partages de la semaine prochaine dans l’ensemble de votre écosystème social. Revenez ensuite à des choses plus importantes.

  1. Appelez vos amis et influenceurs
    Répandez l’amour en appelant des amis aux abonnés modestes et des influenceurs connus. La page LinkedIn de cet entrepreneur en série en est une bonne illustration: un jour, il donne des accessoires à un vieil ami pour une vie bien vécue; le suivant, il republie le contenu de tueur d’un pair de l’industrie.

Pas besoin d’être exagéré à ce sujet. Les influenceurs, en particulier, n’aiment pas voir leurs flux obstrués par des tags “petites personnes” et “@” – beaucoup désactivent les alertes précisément pour éviter d’être submergés par une telle activité. Suivez une règle générale discrète: si quelque chose vous fait regarder deux fois, partagez-le avec vos abonnés.

  1. Publiez régulièrement de courtes vidéos
    Si une image vaut mille mots, la valeur d’une vidéo est incalculable. Certaines plateformes sociales sont conçues sur mesure pour la vidéo: voir, par exemple, YouTube, Twitter et Instagram. Les plates-formes sans contraintes de temps serrées ou avec de petites tailles de fenêtre par défaut fonctionnent mieux. En d’autres termes, créez une chaîne YouTube si vous ne l’avez pas déjà fait.

En dehors de YouTube, la vidéo idéale sur les réseaux sociaux est de la taille d’une bouchée – pas plus de 90 secondes – et présente une thèse claire et convaincante qui raconte au public quelque chose qu’il ne savait probablement pas sur vous. Considérez-les comme des publicités télévisées sans le choc des autocollants.

Enregistrez le contenu long et hautement produit pour YouTube et Facebook

Long ou court, utilisez des vidéos sociales comme générateurs de leads pour votre site Web. S’ils sont suffisamment convaincants, vos abonnés les partageront avec des contacts qui ne savent peut-être pas qui vous êtes – une formidable opportunité de premier contact, si vous la saisissez.

  1. Organisez des AMA ou des chats occasionnels
    Réservez 30 à 60 minutes par semaine, mois ou trimestre pour une conversation franche et sans faille avec le grand public. À l’ère numérique, ce concept est né sur Reddit, où il est connu sous le nom d’AMA: “demandez-moi n’importe quoi”.

Oui, cette idée n’est pas sans risque. Mais, tant que vous vous familiarisez avec les meilleures pratiques AMA, limitez votre disponibilité à une fenêtre relativement petite et conservez votre sang-froid quoi qu’il arrive, les avantages l’emporteront probablement sur les inconvénients.

  1. Partagez plus que vous ne répondez
    “Mieux vaut rester silencieux et être considéré comme un fou que d’ouvrir la bouche et de lever tout doute.”

Comme la plupart des grandes citations, celle-ci est apocryphe. Cependant, le fait que sa provenance soit perdue dans la nuit des temps ne déprécie pas sa sagesse.

Dans le domaine des médias sociaux, où de légers malentendus explosent souvent hors de toute proportion, il est préférable de maintenir une présence discrète qui repose fortement sur le partage et la republication de contenu non controversé qui s’aligne sur votre personnalité publique. Ce contenu peut être original ou tiers; la chose la plus importante est qu’elle génère la conversation, pas la controverse.

  1. Suivez toujours vos mentions
    La mention redoutée est une analyse clé qui mérite une attention particulière.

La plupart des plateformes sociales ont une certaine variation sur cette métrique. Chaque fois que quelqu’un marque votre identifiant personnel ou professionnel dans un commentaire, c’est une mention. Naturellement, les mentions couvrent tout le spectre des effets, de l’estomac négativement barbare, en passant par l’étang neutre, jusqu’à l’obséquemment positif.

Chaque type de mention est important, mais c’est, sans surprise, les éléments négatifs que vous devez vraiment rechercher. Utilisez un outil comme Mention (dont l’utilité s’étend au-delà de la médiasphère sociale) pour suivre la teneur et la fréquence de vos mentions. Vous saurez en temps réel quand un coup d’œil désobligeant refera surface et serez bien mieux préparé à y faire face.

Gardez une oreille au sol
Vous n’avez pas besoin d’être un gourou des médias sociaux pour voir que le paysage des médias sociaux peut changer en un clin d’œil. En fait, si vous ne supposez pas que le jeu sur les réseaux sociaux va changer à chaque trimestre:

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